最近，品颯傳媒(西安)有限公司因虛假宣傳被西安市市場監督管理局罰款46萬元。這起事件揭露了一些電商直播中存在的問題，也引發了公眾對于消費者權益保護的關注。

據悉，品颯傳媒是抖音賬號“小貝餓了”的關聯主體，負責直播帶貨。在直播過程中，該公司員工工程某某多次將“頂諾靜腌牛排”宣傳為“原切牛排”，這一行為被市場監管部門認定為虛假宣傳。據了解，原切牛排是指不經過輔料調理加工的牛排，而頂諾靜腌牛排經過腌制，屬于調理牛排范疇。因此，工程某某欺騙、誤導消費者購買其商品，不當謀取交易機會和競爭優勢，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

這種虛假宣傳的行為是非常不負責任的，因為它可能誤導消費者對于商品的認知，導致他們做出不明智的購買決定。在電商直播行業中，虛假宣傳的問題并不鮮見。很多商家為了達到銷售目的，不惜說出謊言，把商品夸大其詞，讓消費者對其產生誤解。這種行為對于消費者來說是極為不公平的，因為他們花費了金錢購買的并不是他們想要的商品。在這種情況下，如果消費者不幸上當，他們將感到非常失望和憤怒。

因此，對于虛假宣傳的行為，需要嚴肅處理。市場監管部門需要加強對于這些商家的監管力度，嚴格執法，懲處不法行為，讓這些商家付出代價。同時，也需要加強對于消費者權益的保護，讓他們能夠獲得公正的消費體驗，避免受到商家的欺騙。

當然，這種問題的存在并不意味著電商直播就是不好的。事實上，電商直播對于商家和消費者都是有好處的。商家可以通過電商直播擴大銷售渠道，讓更多的消費者了解和購買他們的商品。而對于消費者來說，電商直播能夠提供更加直觀、實時的商品信息，讓消費者更加便捷地購物。但這種好處必須是在合法、誠信的前提下實現的。

因此，在電商直播中，商家和主播應該切實履行社會責任，遵守法律法規，誠實守信，不得虛假宣傳、夸大宣傳或以其他欺騙手段吸引消費者。同時，消費者也應該增強食品安全意識，提高辨別能力，對于虛假宣傳或明顯夸大宣傳的商品，要堅決抵制和舉報，不要因為短暫的便利而付出更高的代價。

對于電商直播平臺和相關監管部門來說，也應該加強對電商直播的監管力度，加強對主播和商家的管理，確保電商直播平臺上的商品信息真實可信，消費者的權益得到保障。只有這樣，才能建立良好的電商直播生態，促進電商直播和消費者之間的信任，推動電商直播的良性發展。

總之，電商直播是一種創新的銷售模式，有著廣闊的發展前景。但是，電商直播中存在的虛假宣傳問題不容忽視，需要通過各方的共同努力來解決。希望商家、主播、消費者和監管部門能夠共同維護電商直播的健康發展，創造更多的社會價值。

標簽： 小貝餓了帶貨因虛假宣傳被罰46萬 品颯傳媒 頂諾靜腌牛排 原切牛排

　　 原標題：小貝餓了帶貨因虛假宣傳被罰46萬 商家和主播應該切實履行社會責任